中国红木家具与电子商务的双十一

作者:admin   发布时间:2020-04-24 11:46

  今天又是双十一!曾经凭空捏造的双十一光棍节,如今演变成全民血拼的网购盛宴,能把光棍节过成购物节,多少伪单身的孩子们为能捡到便宜货上好闹钟,挑灯夜战,货到偷笑!

  谁曾想,简单的一天竟火了一年又一年。55秒1亿,6分7秒10亿,38分50亿……17:31分突破250亿,阿里巴巴最终以350亿落下狂欢帷幕。从五年前的1亿到5年后的350亿,表面上是数字的飙升,实际上也映衬着电商行业已经从起步阶段发展到盛行阶段。

  在电商行业中,基本上该搬到和能搬到网上的产品都搬到了网上,但是我们发现,其中红木家具所占的份额微乎其微。电商行业的发展已经不是一两年了,万能的淘宝着实让很多网络商铺火了一把,当服装、家电、食品开始以更大份额占据电商行业时,谁都知道未来电子商务的发展必将成为一种趋势。为何很多红木家具企业根本没有考虑电子商务这样一个渠道?

  部分红木家具企业即使进军了网络市场,也仅仅只是玩玩而已。这也是为何红木家具电商迟迟热不起来的一大因素。因此,消费者是刺激企业加大投入的动力。从双十一剁手党们的疯狂行径来看,消费者主要是看中了这个特殊日子所拥有的特殊惠顾,很多消费者表示,选择双十一网购是冲着一些品牌产品的折扣去红木家具的。

  我们发现,品牌低价是很多消费者选择网购的重要原因之一。而在红木家具行业真正的大品牌非常少,在网上开店的红木家具企业更是少之又少,所以消费者即使想在网上购买红木家具,没有品牌选择,选购起来也是一头雾水。没了原动力,自然很多红木家具企业不会考虑在网上开店。

  很多企业表示,红木家具进军电子商务不理智。首先,电子商务渠道会冲击传统店面模式以及经销商渠道。其次,红木家具价格高、产品体积大,消费者购买红木家具所承担的风险要比其他产品高得多。

  那是不是没有价格高、体积大、风险大的产品在做电子商务呢?肯定不是。去年在双十一电商大战当天,芝华仕、酷漫居等众多家居品牌的销售额一天内就突破千万元大关,全友家居更以单店销售额过亿的成绩跻身天猫排行三甲行列,顾家家居也以6000万元的销售额排名家居类第二。此外,很多大品牌的名牌手表卖到几近断货。

  他们不是没有经销商,不是没有实体店,但是多条腿走路是未来企业发展的重大趋势,企业要走向扩张的道路,要做的就是通过技术、管理和商业模式的创新,实现转型升级和价值链中的爬升,从而减少渠道冲突带来的利益损害。

  从双十一各大行业电商大战当中,也暴露出目前红木家具行业走电商渠道的“软肋”,其中消费者对产品和企业品牌的信赖度不高是红木家具电商举步维艰的重要因素。

  因此,在中国红木家具行业,需要一个专业的红木家具电子商城作为引导,作为信誉保障。企业可以通过专业的红木家具电子商城“试水”,让消费者先对品牌有一定的熟知度,再以商城的信誉做保障,未来红木家具电商模式是否还是现今这样一个状况就很难说了。。一口吃不成一个大胖子,红木家具电商行业需要的是沉淀和品牌积累,而电子商城是红木家具企业品牌积累之路的一个重大跳板。