新中式红木家具品牌的机会在哪里

作者:admin   发布时间:2020-08-02 15:00

  从2002年至2017年这十五年里,新中式经历了从无到有的过程,并且得到了红木界的认可。目前新中式呈现百家争鸣的状态,新中式品牌越来越多,我们不得不思考,新中式红木家具品牌发展的机会在哪?

  不得不说,市场大环境给了新中式红木家具品牌非常多的机会。

  在国家战略里

  近年来,在国家倡导“一带一路”的大环境下,弘扬与发展优秀传统文化已经纳入到国家发展战略布局中,如同明清宫廷家具专家周京南建议的,红木家具企业应该借助“一带一路”的重要战略契机,通过这个文化窗口将新中式红木家具推广到世界大众眼前,并为新中式红木家具企业带来了新的发展活力。

  在生活方式里

  由于现代生活节奏快,工作压力大,很多人心中都向往宁静、闲适的慢生活。洪达仁设计咨询(深圳)有限公司总裁洪达仁表示,中式家具仪式感和文学性,可以勾勒出中式生活情调,可以让人慢下来,让生活变得回归自然。而新中式,则可以结合当代人对中式文化和当代生活方式的追求,为人们营造一种理想化的生活方式,给予大众美好、温馨、幸福的家居体验。

  在消费群体里

  数据显示,中国的中产阶级人数已达到1.9亿,他们的财富多配置在房产上。这一基数折射出目前对于家具的购买需求也越来越高。同时,随着80后、90后成为消费市场主力,由于文化背景、教育水平、成长环境、工作经历及价值观的变化,他们对家具的追求不再满足物质层面,还有精神层面和文化上的追求,新中式红木家具正好迎合了这种阶层的消费需求。华南农业大学硕士生导师郭琼认为,红木家具企业要主动去研究消费者的行为习惯和内心需求,知道他们真正需要的是什么,并将之反映在产品上,形成独特的卖点,从而成为企业拓展市场的新增长点。

  因为良好的市场环境,新中式家具这个品类,获得了大量的机会,但是,不是每个新中式品牌都能抓住,关键还是要看品牌自己能否主动寻找机会。

  在更多木种里

  新中式,材质的“新”也是非常重要的一个组成元素。面对原料匮乏和价格上涨的压力,华南农业大学博士生导师李凯夫表示,红木家具企业要跳出“唯材论”,引领消费者接纳更多的优良树种。木材世界里除了黄花梨小叶紫檀大红酸枝缅甸花梨刺猬紫檀这几种市场认可度高的木材,也有很多性能优良、纹理细腻、坚韧致密的木材,如东非酸枝、香花梨、染料紫檀等等。新中式红木家具品牌不能紧盯着几款热销的材质,而是要从长远发展的角度去了解接纳新树种,研究其特性,开发与之配套的加工技术,寻求可持续发展新路。

  在产品设计里

  对于新中式红木家具品牌来讲,“设计”可以说是可以迅速占领市场的最大机会,而新中式品牌在设计上投入的财力物力也是最大的,这就需要企业对中式家具设计有着深刻的理解和感悟,才能创造贴合市场,受到消费者认可的产品。中山和兴家具“未”品牌设计师洪卫就提到,新中式家具设计要做到人性和物性的结合,尤其是要强调在中国语境下的设计,要有人文情怀,把文化注入到家具中,并从舒适度、实用性、人性化、时尚感等角度去研究,使之更贴近当代人的需求,获得他们的喜爱。

  在市场营销里

  告别旧式营销,在新中式红木家具企业发展中更为明显。东莞国寿红木副总经理王耀佳指出,通过空间形态的变化,环境氛围的艺术处理,以及光线、色彩的配合,为大众提供高品位质感家居作为参考的同时,对于企业而言,能够进一步丰富销售氛围,带动销售突破。

  另外,中山忆古轩总经理刘宇表示,要利用好当前影响力最大的互联网资源和手机端广告资源,做好新媒体营销。可以说,新中式品牌做好了市场影响,相当于把自己展现在了消费者面前,主动出击远比守株待兔要获得的机会多。

  在好的平台里

  企业仅凭自己的力量,很难获取更多的优质经销商和消费者,借势,能让新中式红木家具获得更多的机会。比如,全国首个以新中式为主题的大型行业活动——首届中国新中式红木家具大会,大会以“展会+论坛+评选”形式,打造6大主题、100品牌、1万平方米的新中式红木展及引领业界风向的专家大咖高峰论坛,还设置了15年新中式家具经典作品展及景初新中式家具书画展和“新意思”新中式红木家具展等,让本次大会亮点纷呈,得到了业界众多企业的认可及经销商的追捧,获得空前关注。新中式家具品牌抓住这个机遇,与业界大牌一同亮相,一同引领新中式,将是一个千载难逢的机会。

  机会永远都有,能不能抓住,就在于品牌的行动力了。