红木家具的卖场与竞争的明显反差

作者:admin   发布时间:2020-08-23 15:53

  红木橱柜原材料“紧张”,价格高于普通橱柜。也正因为市场上对红木橱柜的需求大,也引发了同质化竞争。要在红木橱柜上进行大动作的创新和突破,不能跟风,要改变实质。

  原材料进口受限、工艺创新难、卖场千篇一律。红木橱柜行业正面临同质化竞争的局面。无论是制造还是销售环节,红木橱柜行业的单一竞争态势都显露无遗,业内人士称,行业洗牌已经开始。

  风格的突破和创新是红木橱柜企业面临的一个重大课题。目前市场上大部分产品都属于复制或改良,缺乏实质意义上的创新。某资深红木橱柜制造企业负责人表示,目前市场以跟风为主流,还是局限于以普通款式和低档木材争夺中端消费者的搏斗之中,他认为,“作为制造业之一,红木橱柜行业未来必定要面临转型升级,要通过设计、研发、软件、品牌等几个方面实现。

  现在,红木橱柜行业竞争相对单一,同质化严重,而要有所突破,关键在于把握趋势、调整战略、应对变化的能力。然而,人才瓶颈正在制约红木橱柜的工艺创新。红木橱柜的雕刻和镶嵌等环节需要优秀的匠师手工完成,收藏爱好者对红木橱柜的痴迷往往也正因为此。

  然而,不少制造企业都发觉,优秀的匠师难觅难留。“木雕技师的短缺才是制约红木企业发展的重要因素”,业内人士认为,上世纪80年代末,木雕从业人员开始锐减,学习木雕技艺的人也越来越少,现在好的雕刻技师正面临着断代,也即将面临枯竭。

  近几年,由于红木橱柜市场需求不断增加,越来越多的红木卖场陆续崛起。随着卖场数量的增多,进而出现卖场过剩的情况,导致卖场同质化的竞争加剧,各个卖场之间的展厅模式、品牌展示都一样,甚至连经营管理模式都大同小异。

  前几年,卖场异常火热,甚至出现供不应求的现象,某些以前经营红木橱柜的企业或行外人士看到卖场的利润,纷纷进军红木橱柜卖场。但近两年由于卖场高速扩张,再加上红木橱柜价格的透明化和消费者的理性化,卖场呈现出了饱和状态。

  卖场越多,竞争力肯定越大,但终端卖场竞争力相比生产基地又更严峻。许多品牌商在选择卖场时会根据自己的战略规划,对市场格局及卖场的综合情况进行评估。他们选择进入卖场更多的是依赖卖场方给他们带来效益,这种依赖性在市场环境好时,似乎看不出问题,一旦市场遇冷,反差就会相当明显。