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深圳知名红木家居品牌名称简析报告

发布日期:2021-01-05 来源: 艺海红木家具


  Hi,我是来自深圳的商业命名师,品牌命名/商标取名师王垚,只做有价值的好名字。

  今天和大家分享下之前为一个红木家居品牌取的名字,其实这个案例是一个品牌创建的全案,也是我比较喜欢的一个案例,名字也是我比较自豪的。在命名过程中,我把知名的红木家居品牌名称做了简析和简评。希望给相关行业的老板们做个参考,从我的角度分析,让大家看看什么是比较有好的的有价值的红木家居品牌名字。

  我们先来看下现在知名红木品牌的名字有哪些,都是什么样的。

  知名红木家具品牌

  上图我是按照其品牌产品的大概风格定位来分割的,包括大家耳熟能详的国寿、祥利这种老品牌主要是经营传统红木家居产品的;右边的明堂、戴维其实也是老一代的品牌了,不过家居风格没那么传统,相比国寿之类的会更现代些。

  左下角的东方荟、阅梨是新中式家具的代表,这两个牌子我都很喜欢。从品牌角度来讲是家具行业为数不多的,品牌做的很扎实的两个牌子,具体体现在品牌从产品研发到品牌基本要素到视觉到空间到服务都很棒,紧紧的围绕定位,做的精准系统,非常看好这两个牌子。

  东方荟体验店店

  阅梨

  选择联想性、大气这两个基本属性,红木家具也有其行业的特殊性,一般消费高端红木的人,都是比较有经济实力且青睐传统文化的成功人士,他们一般很在乎大气、有份量感、雅致不俗且有文化底蕴的红木品牌来映衬自己的品味和观念。所以评估标准加入这三个因素来进行考量评估。

  知名红木家居品牌名字简析

  上图展示了几个信息:

  国寿、年年红、祥利,现在看感觉品牌比较陈旧,尤其是年年红和祥利用词有点俗,太接地气,如今看来有点过时。祥利、友联为家、戴维名字的红木产品的相关性弱,不容易在认知中把品牌和红木家具划等号,不利于占位,品牌的认知效率低。年年红虽然比较俗,但是有比较直接的红木联想性,所以上一代红木品牌中,当大家有购买红木家具的需求,年年红更容易被唤起从而选择。这就是精准品牌联想的重要性,让消费者有需求第一个能想到你。京瓷、瀚晟堂、镜观、虽无直接联想词,但是名字整体给人很中式的感受,这一联想与其品牌的新中式的定位很契合,也算相关性比较高的名字。其中镜观内涵非常哲学韵味,比较雅致有内涵。

  传统红木家居品牌的好名字:国寿(优:大气、庄重、富有气势;劣:略陈旧、不够内涵雅致)

  国寿红木家居空间

  可以看出“国寿”这个名字还是比较适合其传统老成的家居定位,搭配着看没有违和感。

  偏现代的传统红木家居品牌的好名字:明堂(优:大气、庄重、富有气势、明堂一方面有明式家具的联想,另一方面明堂也是古皇帝搬礼政教的地方。给人至高无上的感觉。)

  明堂红木家居空间

  明堂的家居或者说是空间展示上,给人感觉产品配不上名字。产品搭配过于平淡,少了些帝皇般的霸气。就像明堂找陈道明代言一样,他找的代言人很准,适合品牌的核心调性,有皇气。期待明堂发力把产品和空间在调整升级,才能够配得上“明堂”这个好名字,名副其实!

  新中式红木家居品牌的好名字:东方荟、阅梨(顾名思义用梨木做的家居)、瀚晟堂(好是好没特点不够精准)、镜观(好是好没特点不够精准)

  莱特威品牌命名标准

  一个好的名字除了满足命名基本要素之外,顶级的名字可以占位,或者说顶级的名字只适合这个品牌用,把这个名字放到别的品牌身上会觉得很别扭。阅梨算是这样的名字,它不见得有多么响亮,但足够的精准适合自己,放在别人身上用不了。

  好了不多说了,今天是周末,我要出去放放风啦,这次红木家居行业的名称简评报,希望给行业相关企业起名时一个参考,另外其它行业的朋友也可以触类旁通,看看自己的名字的优劣势。希望对大家有所帮助。下次和大家分享下我做的红木家居品牌名字的成果,让大家看看,可以占位的巧妙好名字!感谢大家的耐心阅读。有问题和命名需求也可以在下面留言探讨或者直接私信我,希望能够对大家有所帮助。

  Ps:文章为原创转载请标明作者

  注:文中设计到的评测和标准仅从此次命名项目角度出发,根据客户需求具有一定特殊性。

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