红木家具流派与区域的关系

作者:admin   发布时间:2020-08-17 19:56

  “梧桐更兼细雨,到黄昏、点点滴滴。这次第,怎一个愁字了得!”这是婉约派词人李清照的愁绪。

  “小山重叠金明灭,鬓云欲度香腮雪。”花间派词人温庭筠把闺中女子的姿容写得惟妙惟肖。

  不同的流派,体现着宋词不同的文风,在红木家具行业同样如此。红木家具的不同流派,也体现出家具的不同风格,或轻巧雅丽,或深沉厚重,或典雅富贵,或简约大方。

  众所周知,红木家具的流派主要有“老三作”和“新二作”。“老三作”是有着相同的工种、技术、制作风格以及本土文化在具有区域代表性的特质之后,形成的具有区域风格的流派。流派以区域为基础,便有了人们熟知的广作、京作、苏作。

  从“老三作”的发展来看,流派的形成主要是由家具的风格决定的,在一定程度上,还推动了区域经济的发展。“老三作”在长期的发展演变中,逐渐确立了自己独特的品牌。这种风格的家具为众多消费者所喜爱,无论是在使用还是收藏方面,它都占据了一定的市场份额。

  世人都有先入为主的思想。作为还未站稳根基的“新二作”,在如此强劲的“对手”面前,如何在短期内赢得一定的市场地位?又如何在历史悠久的“老三作”面前显出自己的特色?这些问题是作为“新二作”的东阳和仙游的红木家具企业所需要考虑的。

  走风格特色的道路,“新二作”显然没有优势可言。于是东阳和仙游的企业另辟蹊径,走品牌战略和市场营销的道路。就如轩尼诗干邑、LV包包、香奈儿香水一样,知名品牌自然可以激起消费者的购买欲望。

  红木家具

  红木家具

  2008年,“东作”商标注册成功。2009年,“仙作”商标获得认证。“新二作”应时而生,短短几年时间,在整个红木家具行业打响了品牌,这不能不说是品牌战略营销的功劳。区域产业要发展,就必须打响自己的品牌。东阳和仙游为了打响品牌的知名度、促进区域产业的发展,注册了商标,再加上一系列的推广营销,“新二作”俨然已经成为红木界的“新宠儿”。

  “东作”“仙作”名号的打响并不意味着其产品有了非常明显的区域特色,但是区域却借助流派魅力进行扩张和区域营销。这与“老三作”的形成有着明显的差距,而这种差距来源于历史、文化和经济等。

  从历史发展来看,“老三作”出现于五代十国甚至更早,形成于明清时期。经过一千多年的沉淀,形成了其独特的风格特色。而“新二作”只有五六年的历史,短短几年时间,还不足以形成一定的风格特色。

  从文化背景来看,明清时期是小说创作的高峰期,也是艺术发展的高峰期。当时,中西方交往密切,“老三作”的风格吸收了不少西方的文化,如欧洲巴洛克和洛可可的艺术风格,最终形成了具有中西合璧特色的风格。而“新二作”是在信息大爆炸的当代形成的,各种文化鱼龙混杂,很难形成统一的风格特色。

  从经济发展来看,“康乾盛世”时期,社会稳定,经济快速发展,这对“老三作”的发展起到了积极的推动作用。当时,大批优质木材不断运往国内,企业有足够的原料去设计、研发,最终形成了统一的风格。而“新二作”形成在木材紧缺的当代,各种木材“涨”声一片,还有各种公约限制木材的进出口,这对其风格特色的形成造成了很大的阻碍。

  “老三作”以其独特的历史地位、风格特色推动了区域经济的发展。而“新二作”是区域借助流派的影响力进行品牌营销而产生的。

  不论是区域成就了流派,还是流派成就了区域,其最终的目的都是为了促进区域产业的品牌化、规范化,带动区域经济的发展,真正实现让世界了解中国红木家具的宏伟目标。