红木家居卖场“互联网+”初体验

作者:admin   发布时间:2020-08-27 16:30

  2015年,面对不断下滑的需求和越发饱和的市场,传统家居卖场都在迫切寻求突破之道。不少家居卖场希望通过借力“互联网+”思维,打造O2O平台,发力微营销,做全网口碑营销推广,尝试多方出击。而西安北三环大明宫红木灯饰广场(以下简称大明宫红木灯饰广场)从2014年底开始尝试“互联网+”,从百度推广到微营销推广,再到2015年9月13日—10月30日举行的西北首届广东(中山)特色产品O2O体验展暨红木家具工厂直销特卖会,大明宫红木灯饰广场在众多红木家具卖场还未尝试“互联网+”时,便已体验其给传统家具卖场带来的深度改变。

  优化网络推广,加大微营销推广力度

  目前,80%以上的网民均有使用搜索引擎的习惯,且目前搜索与电子商务的相关性超过60%。做好网络推广,建立良好、完整的网络形象,增加企业曝光率成了“互联网+”的一部分。目前,大明宫红木灯饰广场已经健全和完善百度宣传渠道,有自己的官方网站、百度百科、微博,并且新浪网、凤凰网等知名大众媒体都有对其做过宣传报道,可见其在网络推广上做出的成就。

  除了百度推广,“微营销”作为“互联网+”时代的一个关键词,为各行各业所用,大明宫红木灯饰广场自然也不例外。“2014年底,我们加大了在移动终端的推广力度。我们建立了大明宫红木灯饰广场微信公众号以及微网站,将品牌直接呈现在大众手上。我们的微信公众号每天都会发布与红木、灯饰相关知识和信息,当然还有我们商场的动态。通过统计,微营销相比其他途径的推广,它的投入产出比十分喜人,并且更能增加用户粘性。”大明宫红木灯饰广场商场负责人方先生表示。

  未来的主力消费群将会是80后、90后,移动互联网将会成为营销的主战场。因此,对于如红木家具卖场这样的传统家居卖场而言,必须要重视微营销平台的建设管理,并加大微营销的力度,方能不被淘汰。

  O2O初体验,线下厂家直销有保障

  O2O平台对于传统家具卖场来说,是最想尝试却又最怕尝试的一个渠道。因为红木家具消费不同于其他行业,消费者多少对设计有要求,更讲究产品与室内装修风格的搭配,而且红木家具价格不菲,很少有消费者直接网上看了直接下单,多数会到现场看一看,亲自体验一番才放心,因此,红木家具行业的O2O模式,最重要的还是线下体验。

  面对这种情况,由大明宫红木灯饰广场承办,主题为“占西北,进欧亚”的西北首届广东(中山)特色产品O2O体验展暨红木家具工厂直销特卖会,就将重点放在了线下工厂直销特卖会上。这次O2O体验展,参展对象包含家居建材类,家用电器类,休闲食品类,箱包服饰类,文玩艺术类、综合类,更有来自广东中山、新会,浙江东阳的多家红木厂家前来参展。这些企业都以厂家直销价为西北消费者带来真材实价的优质红木家具。并且,大明宫红木灯饰广场的商户也可参加本次直销特卖会,因为入驻商场的商户也多为厂家直营店,供货方便,可以给到消费者最大的优惠。

  目前,“互联网+”对于整个红木家具行业都还处于初级阶段,大明宫红木灯饰广场也处于尝试阶段。但是这不失为一条新的营销渠道,如何做好它,值得每个红木人深思。